- Dlaczego przemysł kosmetyczny zalewa rynek zbędnymi produktami?
- Co mówi Katey Hassan o nadprodukcji kosmetyków?
- Jakie są skutki nadprodukcji produktów kosmetycznych według Charlotte Palermino?
- Dlaczego pielęgnacja skóry stała się bardziej popularna podczas pandemii?
- Jakie marki celebrytów zakończyły działalność w ostatnich latach?
Katey Hassan: nadmiar nowości
Podczas niedawnego wydarzenia promocyjnego znanej marki kosmetyków do pielęgnacji skóry publicystka opowiadała o najnowszym produkcie. Po wymienieniu różnych statystyk i składników, przyznała: „To tylko nawilżacz”. Było to symptomatyczne dla szerszego problemu - przemysł kosmetyczny od lat wypuszcza na rynek zbędne produkty.
„Podczas pandemii COVID-19 nastąpił taki wybuch zainteresowania pielęgnacją skóry, że wiele osób zdecydowało się wejść na rynek.” - Katey Hassan, współzałożycielka start-upu kosmetycznego Nocturnal
Po latach pracy w większych firmach, Hassan i jej współzałożyciel Daniel Kiyoi założyli Nocturnal (1), koncentrując się na jakości i skuteczności swojego flagowego produktu, Polar Night Renewal Serum.
„Byłam częścią marki, która co roku wprowadzała na rynek 400 nowych produktów, często z zamiarem, aby były one jednorazowe.” - Katey Hassan
Charlotte Palermino: zysk przed jakością
Charlotte Palermino, współzałożycielka Dieux Skin, wyjaśnia, że nowe produkty przynoszą natychmiastowy wzrost sprzedaży.
„Nie da się temu zaprzeczyć. Zauważyliście wzrost nowych produktów do ust? To nie przypadek. Łatwo jest stworzyć nowy odcień szminki czy błyszczyka”. - Charlotte Palermino
Hassan wymienia Selene Gomez, Hailey Bieber i Rihannę jako wyjątki.
„Piękno to nowe szybkie moda na wiele sposobów. A to właśnie marki celebrytów napędzają ten trend.” - Katey Hassan
Jessica DeFino: skutek pandemii
Jessica DeFino, reporterka zajmująca się branżą kosmetyczną, zauważa, że pielęgnacja skóry stała się bardziej popularna podczas pandemii, gdy ludzie spędzali więcej czasu w domu.
„Pomysł pielęgnacji skóry jako formy dbania o siebie sprawił, że stała się ona bardziej popularna. Produkty kosmetyczne stały się źródłem dużych zysków dla influencerów i celebrytów." - Jessica DeFino
Jednak wiele marek celebrytów nie odniosło sukcesu. Item Beauty Addison Rae, kosmetyki Jaclyn Hill, linia pielęgnacyjna Twentynine Palms Jareda Leto i marka Happy Dance Kristen Bell zakończyły działalność. Nawet JLo Beauty opuściło Sephora po trzech latach.
Przemysł kosmetyczny osiągnął punkt nasycenia, zalewając rynek zbędnymi produktami. Eksperci przewidują, że przyszłość należy do marek prowadzonych przez specjalistów, które będą oferować innowacyjne i skuteczne produkty. Jak długo jednak nowe produkty będą wprowadzane na rynek, zawsze znajdą się chętni na ich zakup.
Przypisy:
(1) Nocturnal to start-up kosmetyczny, który został założony przez Katey Hassan i Daniela Kiyoi. Firma ta skupia się na jakości i skuteczności swoich produktów, rozpoczynając działalność z jednym kluczowym produktem, którym jest Polar Night Renewal Serum. Nocturnal został założony po tym, jak jego założyciele zdobyli doświadczenie w większych firmach kosmetycznych, gdzie zauważyli tendencję do nadmiernego wprowadzania na rynek wielu jednorazowych produktów. W odpowiedzi na to, Nocturnal zdecydowało się na koncentrację na mniejszej liczbie produktów o wyższej jakości, aby wyróżnić się na rynku i zaoferować konsumentom bardziej przemyślane i efektywne rozwiązania w pielęgnacji skóry.
Źródło: Glamour
